Aan welke maten drankblikjes geven Europeanen de voorkeur?

Een van de vele strategische opties waar drankmerken voor hebben gekozen, is het diversifiëren van de blikformaten die ze gebruiken, om zo verschillende doelgroepen aan te spreken. Sommige blikformaten zijn in bepaalde landen dominanter dan andere. Andere zijn vastgesteld als typische of direct herkenbare formaten voor bepaalde drankproducten. Maar aan welk formaat blikjes geven mensen in verschillende Europese landen de voorkeur? Laten we het uitzoeken.

De frisdranksector wordt al tientallen jaren gedomineerd door het inmiddels traditionele standaard blikformaat van 330 ml. Maar nu variëren de portiegroottes voor frisdranken per land en per doelgroep.

Blikken van 330 ml maken ruimte voor kleinere

Hoewel de standaardblikjes van 330 ml nog steeds populair zijn in heel Europa, worden de slanke blikjes van 150 ml, 200 ml en 250 ml steeds belangrijker voor verschillende soorten dranken. Deze maten spreken vooral een jongere doelgroep aan, omdat ze gezien worden als een moderne en innovatieve verpakking. Sinds de jaren negentig is het blikformaat van 250 ml langzaamaan steeds gebruikelijker geworden als formaat voor frisdranken. Dit komt vooral doordat energiedrankjes steeds populairder worden. Red Bull begon met een blikje van 250 ml dat inmiddels in heel Europa populair is. In Turkije conserven zowel Coca-Cola als Pepsi hun dranken in nog kleinere porties (blikjes van 200 ml). Deze kleinere blikjes zijn steeds populairder geworden en het lijkt erop dat deze trend zich alleen maar zal voortzetten.

Ook in Rusland tonen consumenten een toenemende voorliefde voor kleinere maten. De frisdranksector kreeg daar onder meer een impuls na de introductie van Coca Cola van het blikje van 250 ml.

Strakke blikjes: elegant en verfijnd

DePepsiComerken (Mountain Dew, 7Up, …) hebben ervoor gekozen om in een aantal belangrijke Europese markten over te stappen van een normaal blikje van 330 ml naar een strak blikje van 330 ml. Deze strak vormgegeven blikken zijn makkelijker mee te nemen en worden tegelijkertijd als eleganter en verfijnder ervaren.

Pepsi-blikjes van 330 ml, die in 2015 in Italië werden gelanceerd, zijn nu in heel Europa te vinden.

Perfect voor consumptie onderweg

De trend in heel Europa gaat richting kleinere blikformaten, zoals ook bij kleinere porties het geval isvoordelen voor de consument. Het kan tegen een lagere prijs worden aangeboden en blijkt de perfecte keuze voor on-the-go-consumptie, wat vooral een jonge doelgroep aanspreekt. De evolutie van blikformaten is geen frisdrankfenomeen, maar vindt ook plaats op de biermarkt. In Turkije zijn, in plaats van de standaard bierblikjes van 330 ml, nieuwe slanke versies van 330 ml populair en gewaardeerd. Het laat zien dat door het veranderen van het blikformaat een ander gevoel of beeld aan de consument kan worden getoond, zelfs als het vulvolume hetzelfde blijft.

Jonge en gezondheidsbewuste Europeanen tonen een voorliefde voor kleinere blikjes

Een andere goede reden om een ​​drank in een kleiner blikje aan te bieden is de Europese trend naar een gezondere levensstijl. Consumenten zijn tegenwoordig steeds bewuster van hun gezondheid. Veel bedrijven (bijvoorbeeld Coca-Cola) hebben 'miniblikjes' geïntroduceerd met lagere vulvolumes en dus porties met minder calorieën.

Coca-Cola Mini blikjes van 150 ml.

Consumenten zijn zich steeds meer bewust van de effecten van afval op de planeet. Kleinere verpakkingen stellen consumenten in staat het formaat te kiezen dat bij hun dorst past; wat minder drankverspilling betekent. Bovendien wordt het metaal gebruikt om drank te vervaardigenblikjes zijn 100% recyclebaar. Dit metaal kan steeds opnieuw worden gebruikt,zonder enig kwaliteitsverliesen kan weer terugkomen, want voor een nieuw drankblikje geldt slechts 60 dagen!

Grote blikken voor cider, bier en energiedrankjes

In Europa is de op een na populairste standaard blikgrootte 500 ml. Dit formaat is vooral populair voor bier- en ciderverpakkingen. De grootte van een pint is 568 ml en dit maakt het blikje van 568 ml een populair blikje voor bier in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. De grotere blikken (500 ml of 568 ml) zorgen voor maximale zichtbaarheid voor merken en zijn uiterst kostenefficiënt bij zowel het vullen als de distributie. In Groot-Brittannië is een blikje van 440 ml ook populair voor zowel bier als in toenemende mate cider.

In sommige landen, zoals Duitsland, Turkije en Rusland, vind je ook blikjes met een inhoud van maximaal 1 liter bier.Carlsberglanceerde een nieuw tweedelige blik van 1 liter van zijn merkTuborgin Duitsland om impulskopers aan te trekken. Het hielp het merk om – letterlijk – boven de andere merken uit te torenen.

In 2011 lanceerde Carlsberg een literblikje voor zijn biermerk Tuborg in Duitsland, na goede resultaten te hebben geboekt in Rusland.

Meer energiedrinkers

De categorie energiedrankjes – vrijwel uitsluitend verpakt in blikjes – blijft in heel Europa groeien. Er wordt geschat dat deze categorie tussen 2018 en 2023 zal groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 3,8% (bron:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Dorstige consumenten van energiedrankjes lijken een voorkeur te hebben voor grotere blikjes. Daarom zul je merken dat veel producenten grotere formaten, zoals blikjes van 500 ml, aan hun aanbod hebben toegevoegd.Monsterlijke energieis een goed voorbeeld. De belangrijkste speler op de markt,Red Bull, introduceerde met succes het strakke blikje van 355 ml in zijn assortiment – ​​en ze gingen nog groter met de blikformaten van 473 ml en 591 ml.

Vanaf het begin heeft Monster Energy het blik van 500 ml omarmd om op te vallen in de schappen.

Afwisseling is het kruid van het leven

In Europa zijn er nog diverse andere blikformaten te vinden, variërend van slechts 150 ml tot 1 liter. Hoewel het blikformaat gedeeltelijk wordt beïnvloed door het land van verkoop, zijn het vaak trends en de verscheidenheid en diversiteit aan doelgroepen die een grotere rol spelen bij de beslissing welk blikformaat voor welke drank of merk wordt ingezet. De Europese consumenten hebben nu talloze keuzemogelijkheden als het gaat om blikjesgroottes en blijven de draagbaarheid, bescherming, milieuvoordelen en het gemak van drankblikjes waarderen. Het is waar dat er voor elke gelegenheid een blikje bestaat!

Metal Packaging Europe geeft de Europese rigide metalen verpakkingsindustrie een verenigde stem, door fabrikanten, leveranciers en nationale verenigingen samen te brengen. We positioneren en ondersteunen proactief de positieve eigenschappen en het imago van metalen verpakkingen door middel van gezamenlijke marketing-, milieu- en technische initiatieven.