Aan welke maten drankblikjes geven Europeanen de voorkeur?

Een van de vele strategische opties die drankmerken hebben gekozen, is het diversifiëren van de blikformaten die ze gebruiken om verschillende doelgroepen aan te spreken.Sommige blikformaten zijn in bepaalde landen dominanter dan andere.Andere zijn vastgesteld als typische of direct herkenbare formaten voor bepaalde drankproducten.Maar aan welk formaat blikjes geven mensen in verschillende Europese landen de voorkeur?Dat zoeken we uit.

De frisdrankensector wordt al decennia lang gedomineerd door de nu traditionele blikmaat van 330 ml.Maar nu verschillen de porties voor frisdranken in elk land en voor verschillende doelgroepen.

Blikken van 330 ml maken plaats voor kleinere

Hoewel de standaardblikken van 330 ml nog steeds populair zijn in heel Europa, worden de slanke blikken van 150 ml, 200 ml en 250 ml steeds belangrijker voor verschillende soorten dranken.Deze maten spreken vooral een jongere doelgroep aan omdat ze gezien worden als een moderne en innovatieve verpakking.Sterker nog, sinds de jaren 90 is het blikje van 250 ml langzaamaan steeds gebruikelijker geworden als formaat voor frisdranken.Dit komt vooral doordat energiedrankjes steeds populairder worden.Red Bull begon met een blikje van 250 ml dat nu populair is in heel Europa.In Turkije conserveren zowel Coca-Cola als Pepsi hun dranken in nog kleinere porties (blikjes van 200 ml).Deze kleinere blikjes blijken steeds populairder te worden en het lijkt erop dat deze trend zich alleen maar zal voortzetten.

In Rusland hebben consumenten ook een toenemende voorliefde voor kleinere maten getoond.De frisdrankensector daar kreeg gedeeltelijk een boost na de introductie van het blikje van 250 ml door Coca Cola.

Strakke blikken: elegant en verfijnd

DePepsiComerken (Mountain Dew, 7Up, …) hebben ervoor gekozen om in een aantal belangrijke Europese markten over te stappen van een blikje van 330 ml naar een blikje in strakke stijl van 330 ml.Deze strakke blikken zijn gemakkelijker mee te nemen en worden tegelijkertijd als eleganter en verfijnder ervaren.

Pepsi blikken in strakke stijl van 330 ml, gelanceerd in 2015 in Italië, zijn nu te vinden in heel Europa.

Perfect voor consumptie onderweg

De Europese trend is in de richting van kleinere blikformaten, zoals een kleinere portie heeftvoordelen voor de consument.Het kan tegen een lagere prijs worden aangeboden en blijkt de perfecte keuze voor on-the-go-consumptie, wat vooral aantrekkelijk is voor een jonge doelgroep.De evolutie van blikformaten is geen frisdrankfenomeen, het gebeurt ook in de biermarkt.In Turkije zijn in plaats van de standaard bierblikjes van 330 ml, nieuwe slanke versies van 330 ml populair en gewaardeerd.Het laat zien dat door het veranderen van het blikformaat een ander gevoel of beeld aan de consument kan worden getoond, zelfs als het vulvolume hetzelfde blijft.

Jonge en gezondheidsbewuste Europeanen hebben een voorliefde voor kleinere blikjes

Een andere goede reden om een ​​drankje in een kleiner blikje aan te bieden, is de Europese trend naar een gezondere levensstijl.Consumenten zijn tegenwoordig steeds meer gezondheidsbewust.Veel bedrijven (bijvoorbeeld Coca-Cola) hebben 'mini-blikjes' geïntroduceerd met lagere vulvolumes en dus minder calorieën.

Coca-Cola Mini blikjes van 150 ml.

Consumenten zijn zich steeds meer bewust van de effecten van afval op de planeet.Met kleinere verpakkingen kunnen consumenten de maat kiezen die bij hun dorst past;wat betekent minder drankverspilling.Bovendien, het metaal dat wordt gebruikt om drank te makenblikjes is 100% recyclebaar.Dit metaal kan steeds opnieuw worden gebruikt,zonder enig kwaliteitsverliesen kan weer terugkomen, want een nieuw blikje is slechts 60 dagen oud!

Grote blikken voor cider, bier en energiedrankjes

In Europa is de op één na populairste standaardmaat voor blikjes 500 ml.Deze maat is vooral populair bij bier- en ciderverpakkingen.De grootte van een pint is 568 ml en dit maakt het blikje van 568 ml een populair blikje voor bier in het VK en Ierland.De grotere blikken (500 ml of 568 ml) zorgen voor maximale exposure voor merken en zijn uiterst kostenefficiënt bij zowel het vullen als de distributie.In het VK is blik van 440 ml ook populair voor zowel bier als in toenemende mate cider.

In sommige landen, zoals Duitsland, Turkije en Rusland, vind je ook blikjes die tot 1 liter bier bevatten.Carlsberglanceerde een nieuw tweedelige blik van 1 liter van zijn merkTuborgin Duitsland om impulskopers aan te trekken.Het hielp het merk om – letterlijk – boven de andere merken uit te steken.

In 2011 lanceerde Carlsberg een literblik voor zijn biermerk Tuborg in Duitsland, na goede resultaten te hebben gezien in Rusland.

Meer energiedrinkers

De categorie energiedrankjes – bijna uitsluitend verpakt in blikjes – blijft in heel Europa groeien.Geschat wordt dat deze categorie tussen 2018 en 2023 zal groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 3,8% (bron:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Dorstige consumenten van energiedrankjes lijken een voorkeur te hebben voor grotere blikken. Daarom zul je merken dat veel producenten grotere formaten, zoals blikken van 500 ml, aan hun aanbod hebben toegevoegd.Monster energieis een goed voorbeeld.De belangrijkste speler op de markt,rode stier, introduceerde met succes de 355 ml blikken in slanke stijl in zijn assortiment - en ze gingen nog groter met de formaten 473 ml en 591 ml.

Vanaf het begin heeft Monster Energy het blik van 500 ml omarmd om op te vallen in de schappen.

Variatie is het kruid van het leven

In Europa zijn diverse andere blikformaten te vinden, variërend van slechts 150 ml tot 1 liter.Hoewel het blikformaat deels wordt beïnvloed door het land van verkoop, zijn het vaak trends en de verscheidenheid en diversiteit aan doelgroepen die een grotere rol spelen bij de beslissing welke blikgrootte voor elke drank of merk wordt ingezet.Europese consumenten hebben nu talloze opties als het gaat om blikformaten en blijven de draagbaarheid, bescherming, milieuvoordelen en het gemak van drankblikjes waarderen.Het is waar dat er een blikje is voor elke gelegenheid!

Metal Packaging Europe geeft Europa's rigide metalen verpakkingsindustrie een verenigde stem door fabrikanten, leveranciers en nationale verenigingen samen te brengen.We positioneren en ondersteunen proactief de positieve eigenschappen en het imago van metalen verpakkingen door middel van gezamenlijke marketing-, milieu- en technische initiatieven.