Plotseling is je drankje groter.

Drankmerken vertrouwen op de vorm en het ontwerp van de verpakking om consumenten aan te trekken. Nu rekenen ze op een nieuwe reeks dunne aluminium blikjes om consumenten op subtiele wijze te laten weten dat hun exotische nieuwe drankjes gezonder zijn dan het bier en de frisdranken in de korte, ronde blikjes van weleer.

Topo Chico, Simply en SunnyD hebben onlangs alcoholische seltzers en cocktails in hoge, dunne blikjes gelanceerd, terwijl Day One, Celsius en Starbucks bruisend water en energiedrankjes in nieuwe slanke blikjes hebben geïntroduceerd. Coca-Cola met Koffie werd vorig jaar ook in een slanke versie gelanceerd.

Alsof hij een mens beschrijft, benadrukt Ball, een van de grootste producenten van aluminium blikjes, de “kortere, slankere lichaamsbouw” van zijn 12 oz. slanke blikjes vergeleken met de klassieke (ook 12 oz.) stevigere versie.

Drankfabrikanten proberen hun producten te onderscheiden in overvolle schappen en geld te besparen op verzending en verpakking met magere blikjes, zeggen analisten en drankproducenten.

Consumenten beschouwen slanke blikjes als geavanceerder, waardoor ze zich verfijnder voelen.

Aluminium blikjes
Frisdranken verschenen al in 1938 in blikjes, maar het eerste aluminium drankblikje werd in 1963 gebruikt voor light-cola, genaamd "Slenderella", volgens het Can Manufacturers Institute, een handelsvereniging. In 1967 volgden Pepsi en Coca-Cola.

Traditioneel kozen drankenbedrijven voor de 12 oz. squatmodel om meer ruimte te geven om de inhoud van hun drankje op de body van het blikje te adverteren met kleurrijke details en logo's.

Bedrijven zijn zelfs gefilterd omdat ze overstappen op skinny-can-modellen. In 2011 bracht Pepsi een ‘grotere, pittigere’ versie van zijn traditionele blikje uit. Het blikje, gepresenteerd tijdens de Fashion Week in New York, had de slogan: “The New Skinny.” Het werd breed bekritiseerd als aanstootgevend en de National Eating Disorders Association zei dat de opmerkingen van het bedrijf zowel ‘onnadenkend als onverantwoordelijk’ waren.

Dus waarom zou je ze nu terugbrengen? Mede omdat slanke blikjes als premium en innovatief worden gezien. Een groeiend aantal dranken richt zich op gezondheidsbewuste consumenten, en slanke blikjes signaleren deze kenmerken.

Bedrijven kopiëren het succes van de slanke blikjes van andere merken. Red Bull was een van de eerste merken die dunne blikjes populair maakte, en White Claw zag succes met zijn harde seltzer in dunne witte blikjes.

Aluminium blikjes, ongeacht de grootte, zijn milieuvriendelijker dan plastic, zegt Judith Enck, voormalig regionaal beheerder van de Environmental Protection Agency en huidig ​​president van Beyond Plastics. Ze kunnen worden gemaakt van gerecycled materiaal en kunnen gemakkelijker worden gerecycled. Als ze in de rommel terechtkomen, vormen ze niet hetzelfde risico als plastic, zei ze.

Er is ook een zakelijke stimulans voor magere ontwerpen.

Merken kunnen meer 12 oz persen. dunne blikjes in de winkelschappen, magazijnpallets en vrachtwagens dan bredere blikjes, zegt Dave Fedewa, een partner bij McKinsey die advies geeft aan bedrijven in de detailhandel en verpakte consumentengoederen. Dat betekent een hogere omzet en kostenbesparing.

Maar de sleutel, zegt Fedewa, is dat magere blikjes in het oog springen: “Het is grappig hoeveel groei dit in de detailhandel kan bewerkstelligen.”